一、目标明确原则

市场营销策划的首要原则是目标明确。任何一次营销活动都应有明确的目标，包括销售目标、品牌目标、市场占有率目标等。只有明确了目标，才能制定出符合企业战略的营销策略，从而确保整个营销活动的有效执行。

二、市场导向原则

市场导向原则要求市场营销策划必须以市场需求为导向，深入了解消费者的需求、喜好以及购买行为。企业应通过市场调研，分析目标市场的特点，了解竞争对手的优劣势，以便在策划过程中制定出符合市场需求的营销策略。

三、创新性原则

在激烈的市场竞争中，创新性是市场营销策划的关键。创新性原则要求企业在策划过程中，不仅要考虑产品的特性，还要注重营销手段和方式的创新。通过创新的营销策略，可以吸引消费者的注意力，提高品牌的知名度，从而在竞争中脱颖而出。

四、可操作性原则

市场营销策划必须具备可操作性，即策划方案应具有实际执行的可行性。在策划过程中，应充分考虑资源的配置、执行的时间、人员的安排等因素，确保策划方案能够得到有效执行。同时，策划方案应尽量简洁明了，避免过于复杂，以便于执行和监控。

五、效益最大化原则

市场营销策划应追求效益最大化。这要求企业在策划过程中，既要考虑投入的成本，又要考虑产生的效益。通过科学的预算和效果评估，确保每一次营销活动都能带来最大的经济效益和品牌效益。同时，企业应注重长期效益与短期效益的平衡，避免过度追求短期效果而忽视长期发展。

六、品牌建设原则

品牌是企业的无形资产，是市场竞争的重要武器。在市场营销策划中，应注重品牌的建设和维护。通过策划一系列符合品牌形象的营销活动，提高品牌的知名度和美誉度。同时，要确保每一次营销活动都与品牌形象相符合，避免对品牌造成负面影响。

七、风险控制原则

市场营销策划过程中应充分考虑可能出现的风险和不确定性因素。通过风险评估和应对措施的制定，降低营销活动可能带来的风险。同时，企业应建立完善的监控和反馈机制，及时调整策划方案，以应对市场变化和竞争压力。

八、团队合作原则

市场营销策划需要多部门、多岗位的协同合作。团队成员应具备专业的知识和技能，同时保持良好的沟通和协作。通过团队合作，可以充分发挥各自的优势，共同完成营销策划的制定和执行。

综上所述，市场营销策划的原则包括目标明确、市场导向、创新性、可操作性、效益最大化、品牌建设、风险控制和团队合作。企业在制定营销策划时，应遵循这些原则，以确保营销活动的有效执行和企业的长期发展。